Facebook Pixel: qué es y cómo usarlo

Si usa Facebook Ads, o planea usarlos en el futuro, la herramienta clave que necesita para comenzar a usar de inmediato: Facebook Pixel. Descubra todo lo que necesita saber sobre esta herramienta, que lo ayudará a aprovechar al máximo su presupuesto publicitario en redes sociales.

¿Qué es Facebook Pixel?

El píxel de Facebook es un código que puede colocar en su sitio web y puede utilizarse como herramienta de análisis. Este código le permite recopilar información para rastrear las conversiones de anuncios de Facebook, optimizar anuncios, crear audiencias objetivo y reorientar audiencias que ya han realizado acciones en su sitio web.

Este código funciona configurando y activando cookies, que pueden rastrear a los usuarios que interactúan con su sitio web y los anuncios de Facebook.

Anteriormente, había varios tipos de píxeles: píxeles de conversión de Facebook y píxeles de audiencia personalizados. Facebook decidió dejar de usar píxeles de conversión en 2017, por lo que si usa esta herramienta, debe realizar cambios. Si tiene alguna pregunta al respecto, consulte este artículo de ayuda en el blog de Facebook para empresas. Si está utilizando un píxel de audiencia personalizado, estas instrucciones explican cómo actualizar al píxel actual.

¿Por qué necesito configurar Facebook Pixel?

Facebook Pixel proporciona información importante que puede utilizar para crear mejores anuncios de Facebook y orientarlos de manera más eficaz. La información de seguimiento de Facebook Pixel le ayuda a asegurarse de que las personas que tienen más probabilidades de realizar las acciones que son más importantes para usted en su sitio web vean su anuncio. Esto lo ayudará a aumentar su tasa de conversión de anuncios de Facebook y obtener un mejor retorno de la inversión.

Si aún no usa Facebook Ads, se recomienda instalar Facebook Pixel a partir de ahora. De esta manera, el código comenzará a recopilar información y no tendrá que empezar de cero cuando decida hacer su primer anuncio de Facebook.

¿Cómo se puede utilizar el píxel de Facebook? Estos son solo algunos ejemplos de cómo puede usar Pixel para mejorar sus resultados de marketing de Facebook:

Vuelva a promocionar a un público objetivo específico

El seguimiento de datos de píxeles se combina con publicidad dinámica, lo que le permite mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado su sitio web. Esta sección explica cómo mostrar a los usuarios un anuncio de los productos que han agregado a su carrito de compras, o los productos exactos que se han agregado a la prioridades o deseos que forman parte de su sitio web.

Crea objetivos similares

Facebook puede usar los datos de seguimiento que recopila para ayudarlo a construir audiencias similares con personas con gustos, intereses y características demográficas según la audiencia que ha interactuado con su sitio web. Esto le permitirá ampliar su base de clientes potenciales.

Optimiza los anuncios de Facebook para obtener más valor

Los datos que recopila Facebook sobre quién está comprando en su sitio web y cuánto gastan pueden ayudarlo a optimizar su audiencia en función del valor. Esto significa que Facebook mostrará automáticamente sus anuncios a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar compras de mayor valor.

facebook pixel
Facebook mostrará sus anuncios a los usuarios que tienen más probabilidades de comprar | Foto via Pixabay

Vuelva a promocionar a un público objetivo específico

El seguimiento de datos de píxeles se combina con publicidad dinámica, lo que le permite mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado su sitio web. Puede explicar con gran detalle en esta sección, por ejemplo, mostrar a las personas anuncios del producto exacto que dejaron en su carrito de compras o que agregaron a la lista de deseos en su sitio web.

Cómo usar Facebook Pixel

debe de utilizar el seguimiento de píxeles de Facebook para lograr recoleptar datos sobre dos eventos diferentes:

  •  Un conjunto de 14 eventos estándar previamente definidos por Facebook
  • En una conversión personalizada, puede configurar usted mismo
  • Un “evento” es básicamente una acción específica que realiza un visitante en su sitio web, como realizar una compra.

Actividades estándar de Facebook Pixel:

Estos son los 14 eventos estándar de Facebook Pixel, solo debes de generar, copiar y pegar el código:

Compra: cuando alguien realiza una compra en su sitio web.

Generar clientes potenciales (clientes potenciales): cuando alguien se registra para una prueba o se identifica como un cliente potencial en su sitio web.

Registro completo: cuando alguien completa un formulario de registro (como un formulario de suscripción) en su sitio web.

Agregar información de pago: cuando alguien ingresa su información de pago mientras compra en su sitio web.

Agregar al carrito: cuando alguien agrega un producto a su carrito de compras en su sitio web.

Es fundamental saber que es una Campaña de Marketing Digital y como aplicarlo para tener un mejor rendimiento de nuestra inversión.

Iniciar pago: cuando alguien inicia el proceso de pago para comprar artículos en su sitio web.

Buscar ubicación: cuando alguien busca la ubicación real de su empresa.

Horario: cuando alguien programa una cita para su empresa.

Inicie una prueba: cuando alguien se registra para probar su producto de forma gratuita.

Suscripción: cuando alguien se suscribe a un producto o servicio de pago.

Búsqueda: cuando alguien utiliza un motor de búsqueda para encontrar algo en su sitio web.

Ver contenido: cuando alguien ingresa a una página específica en su sitio web.

Contacto: cuando alguien se pone en contacto con su empresa.

Productos personalizados: cuando alguien elige una versión específica de un producto, por ejemplo, seleccione un color específico.

Eventos personalizados de píxeles de Facebook

Puede utilizar eventos personalizados en lugar de eventos estándar para capturar más detalles. Los eventos personalizados tienen reglas de dirección web  que se basan, en su mayoría, en direcciones web específicas o palabras clave de URL.

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